Как раскрутить интернет-магазин самостоятельно

Путеводитель

. Создайте информативные и продающие описания товаров

Обратите внимание, вам нужны не просто переписанные с сайта производителя тексты. Представьте товар потенциальному покупателю. Ваш текст должен быть одновременно информативным и продающим.

Подумайте, какая информация понадобилась бы вам для принятия решения о покупке телефона. Нужны ли вам описания стильных закруглений корпуса, глянцевых панелей, в которых переливаются блики солнца и лампы дневного света? Хотите ли вы купить телефон с доставкой недорого? Может быть, вы нуждаетесь в описании свойств продукта: диагонали экрана, объеме памяти, характеристиках камеры и процессора? А для преодоления сомнений вам нужны перечисления основных выгод товара.

. Сделайте URL (адреса страниц магазина) дружественными к пользователю и поисковикам

Часто системы управления контентом автоматически создают URL такого вида:

  • NazvaniyeMagazina.by/cat62/
  • NazvaniyeMagazina.by/?id=23434.

Сравните их со следующими URL:

  • NazvaniyeMagazina.by/velosipedy/
  • NazvaniyeMagazina.by/velosipedy/detskiye-velosipedy/.

Вам подходит второй вариант!

Попросите продавца вашей CMS объяснить вам, как настроить SEO-дружественные URL. Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легко читаемых слов) – это еще один фактор доверия поисковиков к сайту!

. Добавьте теги alt к фото

Атрибуты alt к тегу img делают изображения вашего сайте более заметными в поиске по картинкам. Кроме того, атрибут alt отображается, когда браузер посетителя по тем или иным причинам не воспроизводит фотографию.

. Добавьте контент на страницы разделов и подразделов каталога

Страницы категорий информационных сайтов не представляют реальной ценности для пользователей. Поэтому их часто закрывают от индексирования поисковиками. А вот страницы категорий интернет-магазинов помогают аудитории: пользователи часто начинают поиск нужной модели холодильника или велосипеда с соответствующего раздела сайта.

Добавьте на каждую страницу категории уникальное описание. Например, опишите, какие группы товаров пользователь найдет в вашем магазине. Постарайтесь, чтобы описание содержало более 300 слов. Обратите внимание, контент на страницах категорий нужен людям, а не поисковым роботам.

Укажите географическую принадлежность сайта

https://www.youtube.com/watch?v=kI3Tz94Cfrs

Это помогает поисковым системам показывать ваш сайт пользователям, проживающим в выбранных регионах. Чтобы указать принадлежность в кабинете для веб-мастеров «Яндекса», воспользуйтесь меню «География сайта — регион сайта». Укажите нужный регион и добавьте подтверждающий URL, например, страницу контактов. Чтобы указать принадлежность сайта в панели для веб-мастеров Google, выберите меню «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».

Еще по теме  Дебетовая карта Дебетовая Специальный от Морского Банка условия обслуживания и тарифы

E-mail рассылка

Многие недооценивают значение почтовой рассылки. Хотя она идеальна для небольших фирм, которым недоступны иные дорогостоящие рекламные инструменты. Кроме того, грамотный обеспечивает много положительных моментов для успешных продаж через интернет-магазин.

Каких целей можно достичь:

  • Повысить уровень продаж, наладив долгосрочные отношения с покупателями.
  • Продвинуть определенный товар или рассказать о новинке.
  • Стимулировать повторные покупки.
  • Удержать аудиторию и повысить ее лояльность.

Помимо этого такой способ продвижения отличается низкими финансовыми затратами. Однако есть одно условие – наличие базы электронных адресов. Ее покупку можно сразу же исключить – подобная рассылка аналогична спаму.

Как же самостоятельно собрать базу – варианты методов:

  1. Сделать форму подписки на сайте магазина.
  2. Предлагать подписку каждому покупателю, проходящему регистрацию либо оформляющему заказ.
  3. Проводить акции среди подписчиков. Аналогичный подход уместен и для скидок.
  4. Рекламировать рассылку в рассылке ресурсов с подобной тематикой.

Важно предложить аудитории определенную выгоду, которая послужит мотивом для перехода обычного посетителя магазина в категорию подписчика на e-mail рассылку.

Выбираем домен

Выбирая непосредственно домен для проекта, стоит найти запоминающееся, максимально короткое имя. В последнее время популярны кириллические имена, например, СУМКИ.РФ. В сети internet множество информации о том, что данная группа имен ранжируется хуже классических вариантов. На самом деле, нет никакой разницы.

Единственное, стоит отметить, что домены данной группы крайне нечитабельны внутри кода, плюс ко всему возникают конфликты при работе с некоторыми сервисами, проводящими анализ параметров. При прочих равных условиях, я рекомендовал бы все-таки воздержаться от покупки русскоязычного домена, но если вам удалось найти красивое имя, отражающее тематику проекта, — покупайте, не задумываясь, иначе… я уже писал выше.

Дополнительные работы

Можно сказать, что большая часть технической оптимизации выполнена, но осталось еще кое-что. У качественного магазина обязательно должна быть Favicon. Это повышает CTR проекта в выдаче Яндекса, является одним из факторов ранжирования, пусть и малозначимым.

Далее, надо установить на сайт систему WEB-аналитики. Лично я использую Яндекс Метрику.

Думаю, этого достаточно.

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезные и эффективные тектсы, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественные тексты, в свою очередь, улучшают поведенческие факторы сайта и генерируют естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше.

Коммерческая оптимизация

Современные поисковики учитывают массу внутренних факторов ресурса и коммерческие факторы — одни из них. Тут Яндекс всецело полагается на асессорские выборки, иных методов восприятия коммерческих факторов нет. Многие асессорские метрики являются бинарными ДА, НЕТ (переформулируем — ЕСТЬ, НЕТ), многие мы можем отследить. Итак, какие же коммерческие факторы характеризуют качественный магазин:

  1. Страница с контактами, где предоставлены все возможные способы обратной связи: e-mail, телефон, скайп, ICQ, т.д.
  2. Страница «О компании», с юридической информацией, краткой историей компании, миссия. Есть мнение, что персонализация компании играет положительную роль при ранжировании коммерческих проектов (наличие фотографий сотрудников, краткое описание и занимаемая должность).
  3. Схема проезда, желательно в формате Яндекс, Гугл карт. Описание схемы проезда на маршрутном такси, трамвае, метро, т.д.
  4. Всевозможные акции, скидки, баннеры, ведущие на скидочные странички.
  5. On-line консультант, возможность заказать обратный звонок.
  6. Общая величина товарной матрицы. Достоверно известно, что сайты с большей товарной матрицей ранжируются значительно лучше.
  7. Страницы доставки с перечислением всех возможных способов доставки товара.
  8. Возможность поиска.
  9. Возможность многоуровневой сортировки товаров с развитой системой параметров.
  10. Наличие Wiki-раздела с поясняющей информацией.
Еще по теме  Выгодная ипотека под низкий процент

Учтя пункты, описанные выше, вы улучшите лояльность поисковиков, заметно повысите общее юзабилити проекта, а значит и конверсию. Вы уже поняли — самостоятельное seo требует немало усилий.

Не уделяется достаточно внимания аналитике

Люди вводят запрос в поисковик, попадают на ваш сайт, но не могут найти нужные страницы, хотя они в принципе существуют. И такое происходит довольно часто. Чтобы исключить подобный вариант развития событий, нужно оптимизировать свой сайт.


Для этого необходимо знать, по каким запросам и на какие именно страницы заходят к вам пользователи, что их больше всего интересует и т. п. Всю эту информацию могут предоставить такие сервисы, как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие.

Отсутствие четкой стратегии

Цена подобной ошибки в раскрутке интернет-магазина достаточно высока. Если не уметь ждать, а на ходу менять свои планы, то ничего хорошего из этого не выйдет. Помните: чтобы от рекламной кампании проявился хоть какой-то эффект, должно пройти не меньше 1-2 недель. А существенных результатов приходится ждать от трех месяцев до полугода.

Некоторые бизнесмены, не наблюдая отдачи от рекламы в первые несколько дней, начинают метаться, менять стратегию продвижения и в результате становятся жертвой мошенников. Те обещают привлечь клиентов в самые короткие сроки, но лишь вытягивают из предпринимателей последние деньги.

Партнерские программы

Суть партнерок в увеличении продаж. Поэтому интернет-магазину выгодно создавать такую программу. Человек, зарегистрировавшийся в ней, становится партнером и получает вариант личной ссылки на магазин, рекламируя его на своем ресурсе. Каждый переход по ссылке партнера с последующей покупкой оплачивает. Условия оплаты оговариваются индивидуально (процент от продажи, фиксированная ставка и так далее).

Данный рекламный способ также предполагает рекомендацию, исходящую от иного интернет-магазина. При этом условия такого партнерства, как правило, взаимовыгодные, то есть абсолютно бесплатные. Главное, правильно выбирать партнеров. Например, в магазине детской одежды уместна ссылка на магазины, продающие детские коляски или мебель, и наоборот.

Работа с социальными сетями

Полезность соцсетей в качестве инструмента раскрутки интернет-магазина трудно переоценить. Огромное число пользователей этих ресурсов рассматривается бизнесменами, как Клондайк для поиска потенциальных покупателей. Подобный метод продвижения способствует узнаваемости бренда, улучшению траста торгового ресурса и расширению клиентской базы.

Еще по теме  Классическая карта Сбербанка – стоит ли открывать?

Что необходимо делать? Создать и развивать страничку или группу интернет-магазина посредством:

  1. Публикаций о новинках и дельных советов.
  2. Проведений акции и конкурсов.
  3. Обсуждений в рамках тематики и так далее.

Социальные интернет-площадки за счет подробных сведений о владельцах аккаунтов значительно повышают действие тангетинг-рекламы. Она увеличивает реальные продажи в разы, ведь рекламные предложения направляются только целевой аудитории.

Размещение рекламы в яндекс.директ и google.adwords

С видом поисковой контекстной рекламы знакомы все интернет-пользователи. Она представлена выделенной областью в поисковике, где размещен блок с объявлениями. В чем ее привлекательность? В привлечение на сайт магазина целевой аудитории из Яндекс или Google. Этим и обусловлена ее максимальная отдача.

Как это работает: пользователь вводит запрос и видит подборку целевых объявлений, клик по любому из них позволяет сделать переход на рекламируемый ресурс. Рекламодатели в этом случае являются участниками аукциона. Назначенная высокая ставка за один «клик» повышает вероятность попадания на лидирующие место.

В чем основные сходства систем:

  • Основание для показа рекламы – прямой запрос пользователя системе поиска.
  • Присутствует гибкость настроек и таргетирования рекламы.
  • Системы снабжают рекламодателя данными статистики, включая информацию о действиях каждого посетителя магазина.

Какие есть различия:

Яндекс.Директ Google.Adwords
Сеть для размещения рекламных контекстных объявлений на просторах Рунета Система способна охватить большую часть интернет-аудитории земного шара. Доносит информацию о рекламируемом продукте до зарубежных покупателей
Рекламодатель пользуется автоматизированными стратегиями рекламных показов. В них входят следующие параметры: фиксация бюджетной суммы за неделю, число дневных кликов, максимум относительно стоимости клика и прочее. Ручная настройка рекламной кампании, неверное действие влечет неконтролируемый расход средств.

В числе авто настроек: ограничение бюджета за день и максимальный размер ставки клика. Стратегии не показывают сколько стоит конкретное место

Малое количество кнопок в интерфейсе сервиса, удобная навигация Разобраться в интерфейсе сложно из-за обилия кнопок, большого числа ссылок и вкладок

Этап 6. социальные факторы

Одним из основных критериев, характеризующих успешный магазин, является наличие живого, заинтересованного социального сообщества. Но создание сообщества относится уже не к seo, а к smo (социальный маркетинг), а в данной статье речь идет о поисковой оптимизации ресурса. Здесь я дам лишь общие рекомендации, улучшающие поисковое ранжирование путем социального воздействия.

Этап второй. техническая оптимизация

Магазины имеют замечательную особенность — создавать дубли страниц, но не просто дублировать, а создавать очень много дублей. Если вы только запустили проект в паутину, проблему можно пресечь на корню, если проект существует не первый день, вполне вероятно, придется разгребать накопленные проблемы.

Оцените статью
Все о путешествиях
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.